不可小看品牌延伸帶來的經濟效益 青藍互動 昨天_北度團隊
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不可小看品牌延伸帶來的經濟效益 青藍互動 昨天
發布日期:2020-06-13 17:16???瀏覽次數:

想要長期更好地發展下去,

所有的事物都逃不過

“推陳出新,革故鼎新”這一定律。

時代在發生變化,

那么我們做品牌的也要順應時代潮流,

才能特立獨行。

互聯網也喜歡新鮮的事物,

更何況“喜新厭舊”的人們呢,

那么如何做到不隨波逐流,

成為品牌界的中流砥柱呢?

 隨著企業長期的發展,

企業在推出新的產品時,

品牌延伸就成為自然的選擇。

當一個企業的品牌在市場上取得成功后,

該品牌則具有一定的市場影響力,

那么就會給企業帶來超高的利益。

這樣不但可以省去許多新品牌推出的費用

和各種投入精力,

還通過借助已有品牌的市場影響力,

將人們對品牌的認識和評價

擴展到品牌所要涵蓋的新產品上。

 

 

     選擇正確的時機進行品牌延展,確保延展產品的相關性。品牌延展不僅是企業發展擴張的訴求,更是企業無形資產轉移、品牌形象固化和強化與擴張的良好策略。下面青藍互動來分析一下,品牌延展該如何做,周邊品牌利益才能最大化。

 

 

品/牌/延/伸

 
 

 

 
 

Brand extension

    (1)品牌延伸,不只是借用原品牌的名稱標定新產品,而是原品牌的品牌資產的策略性使用和戰略性擴張。

      以娃哈哈為例,娃哈哈集團從創建后就如一匹黑馬擴大再生產,逐步壯大自己的實力,降低創新并推出新產品的費用和風險,順應時代的發展,在品牌延伸策略的道路上,進行了行業內多個方面甚至跨行業品牌延伸的大膽嘗試,為娃哈哈品牌的逐步成為行業巨頭以及鞏固地位都做出不可估計的貢獻。

      不過從兒童營養液到果奶再到礦泉水以及八寶粥等一系列產品都是圍繞食品方面所展開的,既避免了與原有產品的高度定位,又有了新產品的獨特風味,兩者之間有著必要的關聯性。

 

    (2)從企業成長戰略的角度,根據品牌延伸領域與原品牌領域的密切程度劃分,可分為:專業化延伸和多元化延伸?;谄髽I產品組合戰略,根據品牌是向同一品類還是不同品類延伸,可分為:品種延伸和品類延伸?;诙嘣瘧鹇韵滦庐a品與原有產品的相關性,可分為:強關聯延伸、弱關聯延伸和無關聯延伸。在每一次品牌延伸的時候,都要找準自己的定位,這樣才能更好地拓展品牌延伸產品。

      阿瑪尼通過成功的品牌定位,找準品牌延伸方向,帶動了品牌銷售和品牌產量的螺旋式上升。

 

     1.在服裝領域內延伸:在阿瑪尼品牌系列中,從二三十萬人民幣一套的高級訂制時裝Giorgio Armani Prive系列,到一套西裝三萬人民幣左右的Giorgio Armani,再到數百元的阿瑪尼低價品牌系列,產品定位由高到低排列了十幾個定位不同的副品牌。

      2.延伸至其他品類:阿瑪尼在進行品牌延伸從各種服飾及配套產品一直延伸到各種生活用品,直至進入彩妝、護膚、香水以及酒店業等行業。阿瑪尼現在已經從一個單純的時裝品牌成功地轉型為一個完整的時尚奢侈生活方式品牌。

    可以說特別是在女性品牌定位有了深遠的影響。

 

    (3)需要分析企業品牌延伸決策帶來的戰略優勢及風險,才能正確實施品牌延伸決策。品牌延伸也是一個嚴肅的事情,我們要客觀的意識到,雖然品牌延伸成功的機遇很大,但是品牌延伸存在地風險系數也不小。

      海爾在品牌延伸方面就有過失敗經歷,海爾在藥業方面好景不長,在短暫輝煌后迅速衰落。海爾集團的家電和藥品就是完全不相關的兩類產品,而海爾的家電產業是它的強勢品牌,在消費者心目中似乎已經根深蒂固,海爾在顧客心中意味著家電,他們難以接受跟家電沒有千絲萬縷關聯而又與人們身體健康有著密切關系的海爾藥品。

 

    (4)品牌延伸是否成功受到與來自品牌、消費者的品牌認知及使用經驗、廣告傳播、市場競爭、延伸產品等多方面因素的影響。就像每次電視劇播出之后,熱度比較高的電視劇推出的周邊產品銷量都很可觀,如去年夏天的《陳情令》大火之后,與CigaLong品牌聯名的《陳情令》周邊口紅僅出現半小時就宣布全網告罄,粉絲知道的時候已經沒了,估計品牌方也沒有想到,《陳情令》聯名款會這么的紅。

      其中原因是因為口紅是屬于女孩的必需品,明星效應加上劇情擴散,在認知方面和傳播方面已經超過了我們想象的范圍,并且在去年夏天,《陳情令》的地位沒有任何電視劇可以超越,一直躍居電視劇榜首。

      到現在官網上口紅的種類都還沒有補齊,有的還是處于沒有庫存的情況,可想而知這一波品牌延伸是非常成功的,同時也提高了CigaLong的知名度。

 

    (5)企業所處的市場環境和內部資源和品牌競爭力的現狀各不相同,總體品牌發展戰略思路各有差異,因此,品牌延伸的策略選擇也就不同,主要可以從品牌與產品的關系考慮選擇延伸策略:單一品牌延伸策略和復合品牌延伸策略。

 
 
 
 

     綜上所述,青藍互動發現企業要進行品牌延伸,必須確保具備兩個條件:一是原品牌的主導產品已經獲得較大的成功,形成穩定的市場,擁有良好的市場美譽度和忠誠度,另一方面用來延伸的新產品然是相關的,才符合顧客對品牌的認知規律。

 

     在市場競爭日益加劇,產品日趨多元化,消費者的需求不斷提升的經濟大環境中品牌延伸對于企業品牌的發展特別重要。

     品牌是一個需要有規則,有內涵,有個性,有形象,需要體現自己價值的生命體,品牌不能亂用,所以品牌的延伸是更加需要慎重的否則會使一個品牌徹底的落敗,任何不科學的,盲目的品牌延伸都會使品牌陷入延伸的陷阱。

 
 

以上內容由廣州北度公關公司小編精心整理。廣州北度團隊是最早的一家專業型的負面信息處理公關公司,多年的網絡公關經驗能及時快速有效的負面處理,網上負面信息處理必定是各企業的首選危機公關,上萬家媒體資源幫你解決一切網上的負面影響!

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